Tourisme en Gironde : la stratégie de relance après les incendies

D'après la Région Nouvelle-Aquitaine, les professionnels du tourisme girondins et plusieurs collectivités ont lancé le 5 août 2026 une campagne de communication baptisée « Les vacances continuent ici » pour amortir l'impact des récents incendies sur la saison estivale. Pour les hébergements de charme du littoral atlantique, le sujet mérite qu'on s'y arrête: 4 % du territoire girondin est touché, mais l'image diffusée à l'international, elle, a débordé les frontières administratives.

Le dispositif de mobilisation

La campagne est portée conjointement par:

• le Comité Régional du Tourisme Nouvelle-Aquitaine
• l'Office de Tourisme et des Congrès de Bordeaux Métropole
• l'Office de Tourisme Médoc Atlantique
• le SIBA Bassin d'Arcachon

Avec le soutien de la Région Nouvelle-Aquitaine, de Bordeaux Métropole, de Gironde Tourisme, de plusieurs offices partenaires (Médoc plein Sud, Vendays-Montalivet, Margaux Médoc Tourisme), du Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux, de l'Aéroport de Bordeaux, de la CCI Bordeaux Gironde et du Club Hôtelier Bordeaux Métropole.

Diffusion: France et principaux marchés européens, en partenariat avec Atout France. Message central: la Gironde réunit toutes les conditions pour un séjour de qualité, entre vignobles, littoral, patrimoine et gastronomie.

Ce que disent les chiffres

Deux données à intégrer dans sa lecture de la saison:

• Taux d'occupation moyen en Gironde à l'approche du 15 août: 70 à 75 % (franceinfo).
• 75 % des vacanciers ont maintenu leur séjour malgré les incendies, selon Christelle Chassagne, présidente du CRT Nouvelle-Aquitaine et d'ADN Tourisme depuis le 2 juillet 2026.

Lecture: la destination reste fréquentée, au-delà de l'effet d'image des premiers jours de crise.

Saison Solidaire: l'outil à connaître côté recrutement

La plateforme Saison Solidaire, déployée par la Région Nouvelle-Aquitaine avec Ohmyseason, est accessible gratuitement. Deux fonctions concrètes:

• Pour les employeurs: signalement des besoins en recrutement, accès aux dispositifs d'accompagnement.
• Pour les saisonniers: recherche d'emploi et accès à un logement temporaire.

Ce qu'il faut surveiller pour un hébergement rochelais

• Redistribution des flux: les annulations Gironde peuvent générer des reports vers la Charente-Maritime. Mettre à jour la disponibilité sur les canaux de distribution.
• Communication alignée: reprendre le discours « Les vacances continuent ici » pour bénéficier de l'effet collectif régional.
• Recrutement tardif: Saison Solidaire reste une porte d'entrée si un poste saisonnier s'ouvre en cours d'été.
• Veille locale: rester en lien avec son office de tourisme pour relayer les messages officiels et capter les flux redirigés.

Verdict: la saison Gironde n'est pas perdue, elle se réorganise. Pour les maisons d'hôtes rochelaises, c'est une fenêtre de captation à condition de garder ses canaux de réservation ouverts et son discours cohérent avec la communication régionale.