Tourisme industriel : comment les maisons d'hôtes rochelaises captent cette nouvelle clientèle
Selon Les Annonces Landaises, 4,1 millions de visiteurs ont fréquenté les parcours de savoir-faire en Nouvelle-Aquitaine en 2024, un signal que les chambres d'hôtes de la côte atlantique ont intérêt à capter.
Tourisme d'entreprise: les savoir-faire comme nouveau critère d'hébergement
La Région a identifié 530 entreprises accueillant du public et ouvert un appel à projets doté de 650 000 euros. Pour les hébergements rochelais, la diversification passe désormais par la recommandation d'ateliers et de visites à moins d'une heure de route.
4,1 millions de visiteurs, +43,7 % dans les Landes
Le tourisme d'entreprise séduit une clientèle en quête de sens, comme le souligne Rémi Justinien, vice-président de la Région en charge de l'économie de la mer, du tourisme et de l'économie territoriale. Artisanat, alimentaire, industrie, textile, produits cosmétiques: les visites immersives couvrent une palette large. Pour les Landes, si le littoral concentre encore 72 % des nuitées touristiques, la fréquentation des activités liées aux savoir-faire et aux traditions a augmenté de 43,7 % entre 2024 et 2025, d'après Landes Attractivité.
Un appel à projets à saisir avant le 31 octobre
La Région et le Comité régional du tourisme ont conçu un plan d'actions conjoint. L'enveloppe de 650 000 euros (500 000 euros de l'État, 150 000 euros de la Région) finance les activités agricoles, artisanales ou industrielles qui créent ou modernisent un parcours de visite. L'aide couvre 10 % des investissements, pour une dépense comprise entre 20 000 et 500 000 euros. Neuf projets ont déjà été accompagnés — Brasserie Burdigala à Gradignan, Tonnellerie Navarre à Val-de-Cognac — mais aucun dans les Landes pour l'instant. Il reste 100 000 euros à solliciter avant le 31 octobre. Les entreprises qui veulent tester la démarche peuvent aussi participer à l'opération « Ici nos savoir-faire », du 21 au 27 octobre, en partenariat avec les chambres consulaires et le Réseau Excellence Nouvelle-Aquitaine.
Le séjour rochelais devient parcours d'expérience
Pour une chambre d'hôtes rochelaise, l'enjeu est concret: enrichir la fiche d'expérience avec une sélection de visites à proximité transforme le séjour en parcours. C'est un argument différenciant face aux hôtels standardisés et un levier pour fidéliser une clientèle française et européenne en mal d'authenticité. À l'échelle du Grand Ouest, le Journal des Entreprises note que 72 % des professionnels du tourisme en Pays de la Loire se déclarent satisfaits de leur saison estivale — un indicateur positif pour la rentrée des hébergements indépendants de la côte atlantique, à condition de capter cette demande d'expériences porteuses de sens.